第五章:用戶體驗如何影響搜索排名

by | 12 月 3, 2018

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第五章:用戶體驗如何影響搜索排名 1

用戶體驗的影響

直到今日,用戶體驗(UX)對搜尋引擎優化(SEO)有相當大的影響。
SEO在過去十年中產生了巨大變化,幾年前,您只需要在網站內不停地加入某些關鍵字,就可以在Google獲得很高的排名,然而這種現在帶來很嚴重的問題,用戶無法透過搜索來得到他們想要的資訊,使得他們對搜尋結果非常不滿意。Google為了解決這個問題,推出了幾個新的算法,例如蜂鳥算法熊貓算法等等。

反向鏈結和關鍵字雖然對於排名來說很重要,但他們只是其中一個因素。搜尋引擎現在會查看您網站設計的許多方面以及您的用戶指標,用來評估您的網站與搜索查詢的相關程度。這就是UX成為關鍵的地方。

我們列出了幾個您網站對於用戶體驗須注意的幾個問題:

  • 您的網站在視覺上有吸引力
  • 網站的布局或設計是否令人困惑?
  • 文字容易閱讀嗎?
  • 內容與標題是否引人入勝?
  • 導覽列是否具有吸引力和簡約風格?

UX優化就是為用戶創造出色的瀏覽體驗

良好的用戶體驗有助於提升網站的整體可信度。用戶對您網站的第一印象非常重要,良好的用戶體驗可以很大程度的增加用戶對您網站的評價。這對於搜尋引擎排名來說有提升的效果。

而用戶體驗較差的網站,通常也會被認為它的所提供的產品、服務也較差,因為用戶會把網站與您的產品連繫再一起。

以下我們將介紹各種因素,這些因素將使您的網站更加以用戶為中心,並為您提供更多的SEO優勢。

影響排名的用戶指標

有幾個用戶指標,搜索引擎真正關注並在他們的排名算法中大量使用。這些指標告訴搜索引擎您的內容或網站與關鍵字的相關性。搜索引擎將使用此信息相應地調整您的排名。

頁面停留時間

用戶在網站中某個頁面上所花費的時間決定了頁面停留時間。基本上,當您的頁面有很茶的停留時間,它會像Google發出一種信號說”用戶在這個頁面停留了很多時間,因此這個頁面的內容與它搜尋的關鍵字很有用處且相關”,然後Google會看見這個信號並且調整您的排名。

當您的網站提供與觀看者所需內容相關的有用內容時,他們往往會在您的網站上花費更多時間 – 提高您的網頁停留時間指標並提升您的整體搜索排名。

但是,這個指標是雙向的。如果您的網站沒有吸引力和相關性,用戶將很快離開,這對您的搜索排名會產生很大的打擊。

跳出率

跳出率指的是用戶在查看一個頁面後很快地離開網站的比率。當您網站的跳出率很高的時候,這表示很多用戶在進入頁面後立即離開您開的網站。

用戶快速離開您的網站的原因有很多,他們可能不喜歡您網站的設計、您的內容不是他們想要的、您的網站加載時間過長等等因素。這是一個巨大的問題,因為跳出率被用於評估您網站的相關性,並會影響您的搜索排名。

UX 頁面設計

現在我們了解了一些可能影響我們的搜索引擎優化和搜索排名的用戶指標,讓我們來看看有助於改善用戶指標的一些用戶體驗因素。

頁面速度和加載時間

緩慢地開啟網站,頁面加載過久,都會讓用戶煩惱不已。隨著每一秒的過,用戶會越來越有可能離開您的網站,跳出率也跟著提高。

所以加載時間是非常重要的,因為搜尋引擎會記錄您的跳出率,並且假設這個網站對於搜索查詢是有用的或是無關緊要的。跳出率越高,您的網站與搜索無關的訊號就越強。

行動裝置友好

行動裝置已經占網路流量超過50%以上,所以兼容行動裝置的網站對於UX來說也是很重要的,如果您的網站並沒有響應式設計,那麼您從一開始就會失去超過一班的潛在網站流量,當行動裝置用戶進入您的網站時將會很快地退出,進而提高您的跳出率。

您可以使用Google的行動裝置測試工具檢查網站的行動裝置響應能力。

網址結構

您的URL對於SEO是很重要的一環。您可能已經看到網站上有些混亂且難以理解的網址結構,這些網址對於用戶是沒有任何幫助的,而且有可能會損害您的搜索排名。因為搜尋引擎並不能理解您網址結構的涵義,所以不會用來幫助您提升網站排名。

因此,請使用您的用戶和搜尋引擎都能理解的URL結構。

為了方便說明,我們用Seobook的網站舉個有效例子:

https://seobook.tw/seo教學/用戶體驗如何影響搜索排名

從SEO的角度來說,少的URL結構,對搜尋引擎越好。這是因為隨著您越來越深的結構,您的網頁會變得不那麼強大,因此不太可能排名很好。我們建議最多使用四層結構以下來獲得最佳結果,例如:

https://seobook.tw/2018/12/seo教學/Seo初學者指南/第一章

https://seobook.tw/seo教學/Seo初學者指南/第一章

第一個例子我們用了6層結構,而第二個例子只用了4層結構。這會使能用戶更能理解您網址所寫的意思。

導航列

您有沒有訪問過一個網站,您完全不知道要怎麼去訪問這個網站的其他頁面,甚至被內容與廣告混淆?對於用戶想要有用內容的用還來說,這是非常糟糕的體驗。

由於大部分的用戶會立即退出網站,因此佈局複雜的網站會出現異常高的跳出率,用戶通常無法獲得當初吸引他們的內容。

簡化導航列

網站上的導航列就等於整個網站的地圖,為了避免混淆,您應該只在網站頂部有一個導航列。即使您的網站非常複雜而且頁面很多,您也需要將所有內容組織成類別,將這些類別將顯示在網站的導航列中,以便於導航。通過這種方式來為您的用戶提供他們正在尋找的內容來改善您的UX。

第五章:用戶體驗如何影響搜索排名 2

將導覽列限制為七個或更少。您希望您的用戶能夠找到所有內容 – 但是將所有內容塞進導覽列並不是這樣做的方法。

使用導覽列出更廣泛的類別,並在必要建立子導覽。在這種情況下,嘗試堅持七個項目並打破這七個菜單類別,並添加每個子類別五到七個項目的子類別。這將確保可以從主菜單中找到每個子類別,同時保持清晰的視覺吸引力。

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如果您的導覽列過於擁擠,您的用戶將很難找到他們正在尋找的內容,從而產生糟糕的用戶體驗。

總而言之,UX是任何SEO策略的重要組成部分,因為UX設計通過用戶參與度指標直接影響您的SEO排名。當您專注於用戶體驗設計,而從搜索引擎優化的角度來看 ,這可以幫助你實現你應得的排名。

通過花時間改進您的用戶體驗設計,您還將看到改進的SEO優化排名,提高品牌信譽和更好的受眾保留率。

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