第六章:鏈結與社群媒體

by | 12 月 13, 2018

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鏈結與社群媒體

鏈結是頁面與頁面之間的通道,搜尋引擎透過分析這些鏈結來了解,頁面與頁面之間的關聯。在1990年之後,搜尋引擎一直把反向鏈結視為網站的重要性跟受歡迎程度的指標,利用算法對頁面進行分析以及評估。

SEO中,並不是只有鏈結建設這一項的,但是因為人們將大部分的搜尋引擎算法歸因於”鏈結”這個因素。通過鏈結,搜尋引擎可以根據鏈結到他們的頁面數量、鏈結的方式來分析網站和頁面,還能分析他的信任程度、權重等等指標。

通常來說,值得信賴的網站傾向於鏈結到其他受信任的網站,而垃圾網站的的來源鏈結非常少。所以好的鏈結,對於自己網站的提升是很有幫助的。

鏈結因素

由搜尋引擎提供

搜尋引擎會利用他的演算法來為我們提供我們需要的頁面鏈結。影響搜尋引擎的因素有很多,但是如果能在SERP中名列前茅,那麼對網站的流量以及權重有很好的幫助。

世界知名

網站越受歡迎,他的鏈結也越多。例如維基百科,這樣的網站有數千數萬個不同的鏈結連接到他,這表示他是一個很受歡迎的網站。如果你想獲得搜尋引擎的重視,你需要越多受歡迎的網站鏈結到你。

特定主題

有特定主題的社區網站的鏈結回比沒有特聽主題的網站鏈結來的有效。例如您是介紹狗狗飼料的網站,一個寵物飼養的網站社區的鏈結,會比一個介紹籃球運動的網站鏈結,來的更有效果。

錨文本

錨文本只是的用關鍵字作為一個網址的鏈結,這是在SEO優化中最常使用的一個增加鏈結方式。如果有數十個數百個錨文本的關鍵字鏈結,指向有相關的頁面,那麼在搜尋引擎中就會把網在排名到這個關鍵字的結果中。

信任排名

網路上有大量的垃圾網站、垃圾郵件。有人估計有60%的網頁是垃圾內容。為了消除這得不相關的內容,搜尋引擎用演算法來測量網頁可信任的程度,其中有許多因素是基於鏈結。從可信度高的網域中獲得鏈結可以提高信任度。像是大學、政府機關的網站,他們的網域都是擁有高度信任的,如果您能在其中添加有自己網站的鏈結,那麼這個鏈結的提升排名效果是非常高的。

新鮮度

鏈結的效用會隨著時間遞減的,越新的鏈結,所獲得的效用就越高。曾經很流行的網站,會因為沒有新的鏈結而變得過時。因此,要一直持續地獲得鏈結是非常重要的,搜尋引擎也會因為這個因素而影響排名。

社群分享

這幾年Facebook、Twitter、IG、微信、Line等等的社群分享內容激增,儘管他們分享的鏈結方式與傳統的不同,但是搜尋引擎仍然會注意的這些訊息。這在未來也是排名的重要因素之一。

建立鏈結的基本知識

鏈結建設是SEO中最具有挑戰性的部分,但也是最重要最關鍵的部分。鏈結建設須要有創造力、吸引力、以及預算。沒有建設鏈結的方式是相同的,您要取決於您的網站與您的個性來選擇鏈結建構的方式。以下介紹三種鏈結建設的基本類型。

自然編輯鏈結

由想要鏈結到您的內容、網站、頁面等,自然提供的鏈結。這些練不需要SEO的操作,你只需要建設良好的內容,讓別人自然的鏈結到您的網站。

手動建設鏈結

這類型鏈結會通過向某些目錄網站提交您的網站資料、或是通過購買來創造對您網站的鏈結。

自建鏈結

有非常多的網站會提供訪客留言或是簽名檔,那麼我們就可以在這些留言、評論中建立自己網站的鏈結,但這些鏈結所提供的價值是非常低的。一般來說,搜尋引擎會把這些鏈結視為垃圾鏈結,如果您只專注建立這些鏈結,那麼您的網站可能會受到懲罰,反而得不償失,請謹慎使用。

開始建設鏈結

鏈結建設與其他的行銷活動一樣,第一步是建立目標和策略,但鏈結建設是很難測量哪個方式是最有效的。我們再以下列出了幾個建設方式來幫助您。

相關關鍵字的排名

要確定搜索引擎對於頁面的價值評估有多的方法之一就是搜索您頁面中的關鍵字或是短語,特別是您標題中的那些字。例如您使用SEO這個關鍵字進行搜尋,如果在搜尋結果中這個頁面擁有排名,那麼要建設這個頁面的鏈結,這個關鍵字將會有很大的幫助。

競爭對手的反向鏈結

您可以透過您想要的目標關鍵字中已經排名很高的網站,對其進行分析所得到的反向鏈結地方,這有助於您在建設時可以得到與您對手相同的反向鏈結質量。
您可以使用Open site Explorer等等工作來進行分析。

頁面上的鏈結數量

根據Google的原始pageRank公式,鏈結的質量會被頁面上其他鏈結所稀釋掉。因此,盡量要避免在頁面中大量塞入相關、相同、重複的鏈結,適當的鏈結數量能讓頁面產生最大的價值。

潛在的推薦流量

鏈結建社不僅僅是要投入在搜尋引擎。在社群媒體中所產生的點擊流量,也能大量的增加網站的價值,而且這些有針對性的流量也能帶來有價值的訪客,對您的業務也會有提升的效果。

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