關鍵字研究

關鍵字研究在搜索行銷中,是最重要,最有價值,回報最大的。正確的關鍵字能決定排名的高低、網站的成敗。通過研究您所需的關鍵字,您不僅可以知道如何操作SEO,還能了解您客戶的更多訊息。

SEO並不是要讓網站流量提昇就好,而是要吸引合適的訪客。通過關鍵字研究你可以知道目前搜索者正在積極尋求的產品、服務、內容,吸引你所針對的訪客,讓他們為您產生收益。

如何判斷關鍵字價值

如果您在網站中銷售冰淇淋,您是否會想在搜索巧克力冰或是香蕉口味冰的訪客那裏獲得更多的銷售?訪問者在搜索引擎輸入的關鍵字通盛可以透過關鍵字研究工具讓我們查找此訊息。而這些工具只能提供您判斷的依據,要了解這些關鍵字的價值,我們需要了解自己的網站,才能讓關鍵字產生效用。

評估關鍵字

問問自己

您所設定的關鍵字是否與您的網站內容相關?當搜索者使用這些關鍵字進行搜索時,他們會在您網站上找到他們所需要的內容嗎?他們會對這些內容滿意嗎?而這些流量能轉化成收益或是您想達到的目的嗎?

搜尋引擎中的關鍵字

您可以透過關鍵字,在搜尋引擎中了解您的競爭對手,以及了解這個關鍵字的競爭難度。在SERP頁面中,您可以判斷是否有許多搜索廣告,很多的廣告意味著這個關鍵字有很高的價值,而如果您的網站在這個關鍵字的自然排名在很前面,你將會獲得更多的利益。

在Google AdWords 購買廣告

如果您的網站在您所決定的關鍵字中沒有任何的排名,您也可能購買Google的廣告來查看這個關鍵字的轉化情況。

收集數據,確認每個關鍵字價值

假設您投放的廣告在一天內產生5000次的展示,其中有100個人點擊廣告進入您的網站,而其中3個人轉化成1000元的收益,所以收集這些數據可以讓您知道,投放廣告的價值,適合的關鍵字能帶來更多的效益。

了解長尾關鍵字

如果關鍵字每天有500次以上的搜索量,是非常不錯的。實際上,熱門的關鍵字詞,只會佔搜索量的30%。剩下的70%則是我們所說的長尾關鍵字。如”冰淇淋”、”在台北超好吃的冰淇淋”。

長尾關鍵字讓我們學到另一個經驗是,長尾關鍵字通常轉換的效益更好,因為他們都是在大家決定購買的時候才會搜索的字詞。例如搜索”鞋子”這個關鍵字的人可能只是在瀏覽,並沒有要購買。但有人搜尋”Adidas Alphabounce 慢跑鞋 9號 價格”時,這表示他已經準備要消費了。

注意,在搜索行銷和網站內容的策略中,您必須預測這種長尾關鍵字的搜尋形式,否則這些流量將會流到您的競爭對手那。

研究關鍵字

資源

我們提供了以下可以幫助關鍵字研究的工具:

Googe關鍵字規劃工具

「Google關鍵字規劃工具」是一項免費的 Google Ads 工具,可讓新手或有經驗的廣告客戶製作新的搜尋聯播網廣告活動。您可以使用「關鍵字規劃工具」來搜尋關鍵字和瞭解某份關鍵字清單的可能成效。「關鍵字規劃工具」也可以幫助您為廣告活動選用有競爭力的出價和預算。

您可以使用「關鍵字規劃工具」來完成下列工作:

  • 研究關鍵字:不論您要尋找適合新廣告活動的關鍵字,還是打算在現有的廣告活動中添加額外的關鍵字,都可以根據產品、服務、網站、或到達網頁的相關字詞來搜尋關鍵字。
  • 取得歷來統計資料和流量預測:您可以運用搜尋量等統計資料,找出適用於新廣告活動或現有廣告活動的關鍵字,如同預估點擊次數和預估轉換,預測能讓您大致瞭解採用特定出價和預算時,關鍵字清單可能獲得的成效。設定出價和預算時,這些預測也是非常實用的參考資料。

請特別注意,雖然「關鍵字規劃工具」可提供實用的關鍵字提案和流量預測,但廣告活動的成效取決於許多因素。舉例來說,出價、預算、產品以及產業中特有的顧客行為,都可能會影響廣告活動的成效。

關鍵字難度

在設定關鍵字時,不僅要瞭解您所定位的關鍵字,也要包括這些關鍵字的特定長尾關鍵字,以及為了時間這些關鍵字的排名所需要做的工作。如果您我設定的關鍵字中,已經有大品牌排名在前10位的位置,但是你才剛開始執行優化,那麼要提升這個字的排名,您可能需要很多年的努力,這就是要了解關鍵字難度的原因。

所以挑選關鍵字不僅是要挑選高搜索量、高流量,您還要評估您的能力是否能讓您的網站在這些關鍵字中排名到前幾位,適合的關鍵字能讓您不用與大品牌競爭也能獲得您所想要的搜索量跟流量。

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