5 個方法改善 SERP

SEO 的主要目標當然就是網頁排名了,但是如果用戶沒有真的得去點擊進入網頁,並切停留在網頁中,那麼排名提升就沒 […]
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Written By Arthur

On 2018-12-22
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SEO 的主要目標當然就是網頁排名了,但是如果用戶沒有真的得去點擊進入網頁,並切停留在網頁中,那麼排名提升就沒有意義了。Nate Dame 認為,增加網頁點擊率,可以從改善 SERP 的呈現方式下手,它提供了 5 個方式讓網頁的重點被搜尋引擎理解,在用戶搜尋時,可以讓用戶一眼就知道這是他們要的資訊,為網站創造多流量,提升排名。

1.吸引注意的網頁標題

網頁標題是用戶在網頁上第一眼看到著資訊,所以我們必須在標題上讓用戶能確切知道這個網頁能帶給他們何種資訊,明確、簡潔的編寫方式,可以增加用戶的點擊機會。Google 現在提供搜尋結果時,不再用標題作為關鍵字的判斷依據,而是以網頁內容ˋ否與用戶搜尋的問題相關。因此我們在編寫網頁標題時可以注意三個方面 :

  • 使用關鍵字工具進行檢查:如果確切的關鍵字出現在搜尋結果中的許多或大多數標題中,那麼 RankBrain 可能會優先考慮它。如果您看到很多同義字和相關術語,匹配關鍵字就不那麼重要了。
  • 標題長度:如果標題的網頁太長,那麼在 SERP 的結果中會用「…」截斷,因此網頁標題長度最好在 15 個全形文字以內,避免標題被截斷影響用戶了解逼題內容,例外,如果標題使用簡短,務必把網頁重點放在前面,讓搜尋引擎更容易知道網頁內容,以提供準確的搜尋結果。(以下為範例)
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  • 為用戶考量:標題需要針對用戶感興趣以及相對理解的寫法,確保他們看得懂標題並且願意點擊,如果他們不瞭解標題和內容,那麼就會失去他們進入網站的機會。

如果您有排名很高,但是點擊率較低的網頁,可以嘗試更新修改網頁標題,用標題吸引用戶,進而提升流量。

2.誘人的網頁摘要

精心設計的網頁摘要是一個提昇點擊率的關鍵。摘要就是網頁標題的延伸,為用戶提供在進入網頁錢可以預先知道網頁的大致內容。因此摘要需要撰寫的與內容相關,才能刺激點擊率。

有效的摘要:

  • 不要超 80 個字:跟標題限制一樣,Google 會截斷太長的摘要內容。
  • 在網頁內寫出一個更長的摘要:有時候 Google 會認為較長的內容可以更好的回答用戶的疑問,那麼 Google 將會把摘要限制增加三到四行。更長的摘要將更為突出,因為他們佔據網頁上更多的空間。
  • 不要重複標題:千萬不用使用與標題相同的文字,提供能吸引用戶點擊的其他訊息。

3.吸引人的網址

雖然網址不如引人注目的標題和摘要來的重要,但它們也是會顯示在搜索結果中,因此它們也需要反映與網頁相關的內容。網址會影響用戶的相關感知:具有描述性的網址點擊率比非描述性的網址多25%點擊率。

如果您使用的是 WordPress 或是其他會自動幫網頁生成數字網址的內容管理系統,請再發布網頁前更新網址,讓網址與內容相關。

如果您需要更新已發佈網頁的網址,請務必制定重新導向。更新頁面的網址可能是一項簡單的任務,但如果您在更新網址後忽略301重導向,則能可會對網站產生負面的影響。

3.使用結構化資料

利用 Microdata 將網頁資料標記起來,提供搜尋引擎了解網站內容主題,將更準確的搜尋結果呈現給用戶,用戶也能利用結構化之後的資料,在網站裡快速找到符合自己需求的資訊。以下有兩種顯示方式

導覽路徑標示:Google不會顯示網頁的特定網址,而是用導覽路徑標示,展現網站不同頁面的層次結構。

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條列展示活動:如果您的網站會定期舉辦活動,結構化資料可以讓即將舉辦的或棟出現在搜尋結果上,即使用戶並未進入您的網站。但若是用戶對於活動感興趣,便會進入您的網站以了解相關資訊,進而增加點擊率。

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5.有特的資訊摘要

Google通常會將優質的資訊摘要,放在搜尋結果的最上方。這類摘要包含指向提供信息的頁面的鏈接。它們還可以包括相應的圖像,但圖像和片段可以來自兩個不同的站點。

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有特色的資訊摘要能讓用戶立刻注意到網站,擁有資訊摘要的網站點擊率比在搜尋結果第一位的網站高出114%,由此可見資訊摘要對SEO的重要性。想要寫出有特色的資訊摘要時,可以先搜尋與網站先關的專有名詞,使用與受眾熟悉的語言,寫出一個精確、讓人一眼就懂得內容,進而取代原有的資訊摘要。

如何在SERP中脫穎而出

憑藉吸引人的標題、誘人的摘要、描述性的網址以及結構化的數據和特色片段,您可以在 SERP 中脫穎而出,並且可以有效的提高點擊率以及網站流量。甚至可以讓排名提升的更高。現在你可以開始使用這些方式來提升表現不佳的頁面了!!

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