第六章 – 如何用瀏覽體驗、內容來影響搜索引擎排名

搜索引擎不斷努力通過提供最佳結果來提高其性能。雖然“最佳”是主觀的,但搜索引擎對於滿足其搜索者的頁面和網站的種 […]
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Written By Arthur

On 2018-11-13
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搜索引擎不斷努力通過提供最佳結果來提高其性能。雖然“最佳”是主觀的,但搜索引擎對於滿足其搜索者的頁面和網站的種類非常了解。通常,這些網站有幾個共同特徵:

  1.  易於使用、導航和理解
  2.  提供與查詢相關的、直接的信息
  3.  專業設計,可供現代瀏覽器使用
  4.  提供高質量、合法、可靠的內容

儘管技術取得了驚人的進步,但搜索引擎仍然無法像人類一樣理解文本,查看圖像或觀看視頻。為了對內容進行解密和排名,他們依賴於關於人們如何與網站和頁面交互的元信息(不一定是元標記),這使他們能夠洞察頁面本身的質量。

可用性和用戶體驗的影響

在搜索引擎排名上

搜索引擎可以直接考慮的變量數量有限,包括關鍵字、鏈接和網站結構。但是,通過鏈接模式,用戶參與度量和機器學習,引擎對給定站點產生了相當多的直覺。可用性和用戶體驗是對搜索引擎排名成功的影響。它們為站點的外部流量提供了間接但可衡量的好處,然後搜索引擎可以將其解釋為更高質量的信號。這被稱為“ 沒有人喜歡鏈接到一個糟糕的網站 ”的現象。

網站有良好的用戶體驗有助於網站的訪問者可以有更多的回應,如共享、加入書籤、回訪、接入鏈結,這些信號都有助於提升排名。

質量內容的信號

1.參與度量標準

當搜索引擎向您提供一頁結果時,它可以通過觀察您與這些結果的互動來衡量排名的成功與否。如果單擊第一個鏈接,則立即點擊後退按鈕嘗試第二個鏈接,這表示您對第一個結果不滿意。每天總計超過數百萬次查詢,引擎會建立一個良好的數據庫來判斷結果的質量。

2.機器學習

2011年,Google將Panda更新引入其排名算法,顯著改變了網站對質量的評價方式。Google開始使用人工評估員手動評估數千個網站,搜索低質量的內容。然後Google將機器學習與模擬人類評估結合起來。

3.鏈接模式

早期的搜索引擎發現,網絡的鏈接結構可以作為投票和受歡迎的代表方式
質量較高的網站和信息比不那麼有用,質量較差的同行獲得了更多的鏈接。今天,鏈接分析算法已經取得了很大進展,但這些原則仍然適用。

所有這些對新網站提供的內容的積極、關注都轉化為機器可解析的(並且具有算法價值的)鏈接集合。新網站的時間、來源、錨文本和鏈接數量都考慮在引擎相關查詢的排名因素中。

製作內容

為了搜索引擎的成功

“開發優秀內容”可能是SEO優化一直重複提出的重要因素。
吸引人的,有用的內容對搜索引擎優化至關重要。
搜索引擎上執行的每個搜索、查找、學習、解決、購買、修復、處理或理解。
搜索引擎將網頁放在其結果中,以便以最佳方式滿足該意圖。
製作滿足搜索者需求的完整內容可以提高您獲得最高排名的機會。

搜索Intent Flavors

交易搜索

識別本地業務,在線購買或完成任務。

交易搜索不一定涉及信用卡或匯款。找到最好的當地小吃都是交易查詢。

導航搜索

訪問預定目的地或尋找特定URL。

執行導航搜索的目的是直接瀏覽特定網站。在某些情況下,用戶可能不知道確切的URL。

信息搜索

研究非交易信息,獲得快速答案或自我搜索。

信息搜索涉及大量查詢,從查找當地天氣到獲取地圖和方向,到了解到火星。
這裡的共同點是,搜索主要是非商業性和非交易性的,
信息本身就是目標,除了點擊和閱讀之外不需要任何互動。

實現這些意圖取決於您。創造力,高質量的寫作,使用示例,以及圖像和多媒體的包含都有助於製作完全符合搜索者目標的內容。

而你獲得的是滿意的搜索者。

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