PPA(People also ask)是Google在2015年所推出的SERP功能,主要是把大家常問的問題,用下拉式選單的方式,讓用戶可以查看問題中的每個答案。每個答案的最後還提供了一個鏈結,可以讓想要了解更詳細內容的用戶可以繼續進入網站閱讀。

這個樣子的SERP,可以快速地為用戶提供他們可能需要的答案,用戶也不需要去把網址一個一個點開才能判斷是否是他們需要的內容,大大的減少的尋找的時間。

正確的查詢

通常,搜索結果並不會顯示PAA的結果,越短的關鍵字越不可能出現。

想要顯示PAA的結果大概需要一個完整問題。例如”How to make a cake? (怎麼做蛋糕)”

結果大概會列出常用的問題查詢,讓您更方便的找到想要的內容。

權威與質量

如果想要讓網站的內容顯示在PAA上面,內容的質量就很重要,因為只有受歡迎的網站才會顯示在這上面。

而PAA的顯示方式並不是依照排序的結果,但是幾乎都在第一頁裡面,所以網站的排名至少會增加PAA的顯示機會。

PAA的算法可能比Google的排名算法還要仔細,您網站的內容越清晰、結構完整、信息量大,PAA則越有可能採用您的網站內容作為答案。您還需要注意網站中內文的位置以及它的呈現方式。可能需要文本中含有明確的問題和答案。

有個值得注意的地方是,PAA中的大多數的答案也會在相關的精選摘要中顯示。

所以PAA與精選摘要是有某種關係的。但是在搜尋時這兩者並不會同時出現,前大多數情況只會有精選摘要的顯示。

優化策略

想要讓文章內容顯示在PAA或是精選摘要中,您需要有些撰寫的策略。

1.寫下較為深入的內容,並且涵蓋一些相關問題
2.頁面最上方,加入一個目錄,每個目錄鏈結都會直接跳轉到頁面中的答案

該使用Schema標記嗎?

想要顯示在PAA中可能不需要Schema結構化標記,或許可能有用,但是還未發現Schema與顯示在PAA中有任何的關聯。

但是使用Schema是沒有傷害的,因為使用它,您會讓搜尋引擎更好的理解您網站,這是沒有壞處的。

結論

讓文章顯示在PAA有很多的好處。一方面,您會提供搜索者解答來獲得更多鏈結的流量,PAA都是在最上方顯示,也會比在SERP排名中更多的自然流量。另一方面,您也在增加自己網站的權重,因為只有少數幾個被選重的人才能提供這些常見問題解答。