現在您已經了解如何在搜索結果中顯示,接下來就要確定在網站中定位需要哪些的關鍵字,以及如何製作那些內容來滿足用戶和搜索引擎。

關鍵字研究最重要的地方在於,更好的了解你的目標市場以及他們如何搜索跟你相關的內容、服務、產品。

關鍵字研究為您提供特定的搜索數據,可以幫助您回答以下問題:

  • 人們在尋找什麼?
  • 有多少人正在尋找它?
  • 他們想以什麼格式獲取這些信息?

在本章中,您將獲得用於發現該信息的工具和策略,以及學習可以幫助您避免關鍵字研究缺陷和構建強大內容的策略。一旦您發現目標受眾如何搜索您的內容,您就會開始揭開戰略性搜索引擎優化的全新世界!

人們是如何搜索?

您可能知道自己在做什麼,但人們如何搜索您提供的產品,服務或信息?回答這個問題是關鍵字研究過程中至關重要的第一步。

發現關鍵字

您可能想要排名的幾個關鍵字。這些將是您的產品、服務、或網站所描素的主題,都可以在裡面尋找優秀的關鍵字。您可以將這些關鍵字輸入關鍵字研究工具,來尋找平均每月搜索量和類似的關鍵字。我們將在下一部份深入討論搜索量,但在階段中,它可以幫助您確定那些關鍵字在搜索中最受歡迎。

將關鍵字輸入關鍵字研究工具後,您將開始發現您可能錯過的其他關鍵字。

我們來看一個專門從事婚禮花店的例子。

在關鍵字研究工具中鍵入“婚禮”和“花店”,您可能會發現高度相關,高度搜索的相關術語,例如:

  • 婚禮花束
  • 新娘花
  • 婚禮花店

在為您的內容發現相關關鍵字的過程中,您可能會注意到這些關鍵字的搜索量差異很大。雖然您肯定希望定位受眾群體正在搜索的字詞,但在某些情況下,定位具有較低搜索量的字詞可能更為有利,因為它們的競爭力較弱。

由於高競爭和低競爭關鍵字對您的網站都有利,因此了解有關搜索量的更多信息可以幫助您確定關鍵字的優先級,並選擇能夠為您的網站帶來最大戰略優勢的關鍵字。

專業提示:多樣化! 

這些字多久會搜索一次?

揭開搜索量

關鍵字或長尾關鍵字的搜索量越高,要獲得較高的排名通常需要的工作量也越多。這通常稱為關鍵字難度,而這些關鍵字偶爾也會包含SERP功能,例如:特色片段、知識圖、輪播等,擋住了關鍵字的結果頁面,使得排名難度增加。大品牌通常會佔據大量關鍵字的前10名結果,因此如果您剛開始使用路並追求相同的關鍵字,排名可能要花費幾年的心力才有可能。

通常,搜索量越高,實現自然排名成功所需的競爭和努力就越大。但是,搜索量過低,您可能無法將任何搜索者吸引到您的網站。在許多情況下,針對高度特定的,較低競爭搜索術語可能是最有利的。在SEO中,我們稱之為長尾關鍵字。

了解長尾關鍵字

將關鍵字“鞋子”排在第一位是很棒的……或者是它?

處理每月有50,000次搜索,甚至每月搜索5000次的關鍵字真是太棒了,但實際上,這些熱門搜索字詞只佔網絡上所有搜索的一小部分。實際上,搜索量非常高的關鍵字甚至可能表示含糊不清的意圖,如果您定位這些字,則可能會使您有可能將訪問者吸引到您的網站,其目標與您網頁提供的內容不符。

SEO初學者指南 – 第3章:關鍵字研究 1

就拿PIZZA來說搜索者想知道PIZZA的營養價值嗎?訂購PIZZA?還是找一家PIZZA餐廳?Google並不知道,因此他們提供這些功能來幫助您。

SEO初學者指南 – 第3章:關鍵字研究 2
SEO初學者指南 – 第3章:關鍵字研究 3

不要低估這些不太受歡迎的關鍵字。搜索量較低的長尾關鍵字通常轉換得更好,因為搜索者在搜索中更具針對性和有意識。例如,搜索“鞋子”的人可能只是在瀏覽。然而,有人在尋找“最優惠價格的7號跑鞋”,實際上他們已經準備掏錢出來了!

專業提示:問題是SEO的重點! 

發現人們在您的空間中提出的問題,並將這些問題及其答案添加到常見問題頁面,可以為您的網站帶來難以置信的有機流量。

獲得搜索量的戰略

既然您已經發現了自己網站的相關搜索字詞及其相應的搜索量,那麼您可以通過查看競爭對手並了解搜索可能因季節或位置而異的情況來獲得更具戰略性的搜索條件。

競爭對手的關鍵詞

你可能會選擇很多關鍵字。你怎麼知道先解決哪個問題?優先考慮競爭對手目前沒有排名的大量關鍵字可能是一個好主意。另一方面,您還可以查看您的競爭對手已經排名的列表中的哪些關鍵字,並優先考慮這些關鍵字。

關鍵詞按季節

了解季節性趨勢可能有利於製定內容策略。例如,如果您知道“聖誕禮盒”在10月到12月在英國開始飆升,您可以提前幾個月準備內容,並在這幾個月內大力推動。

按地區劃分的關鍵

您可以通過將關鍵字研究範圍縮小到Google關鍵字規劃師中的特定鎮、區、市來策略性地定位特定位置,或評估Google趨勢中的 “按子區域劃分的興趣” 。針對地理位置的研究可以幫助您的內容與目標受眾群體更加相關。

哪種格式最適合搜索者的意圖?

在第2章中,我們了解了SERP功能。該背景將幫助我們了解搜索者如何為特定關鍵字使用信息。Google選擇顯示搜索結果的格式取決於意圖,每個查詢都有一個唯一的查詢。雖然有數千種可能的搜索類型,但有五大類需要注意:

1.信息查詢:搜索者需要信息,例如樂隊的名稱或帝國大廈的高度。

2.導航查詢:搜索者想要去網上的特定地方,例如Facebook的主頁。

3.交易查詢:搜索者想要做某事,比如購買機票或聽歌。

4.商業調查:搜索者想要比較產品並找到最適合他們特定需求的產品。

5.本地查詢:搜索者想要在本地找到某些東西,例如附近的咖啡店、醫生或音樂場所。

關鍵字研究過程中的一個重要步驟是調查您想要定位的關鍵字的SERP格局,以便更好地衡量搜索者的意圖。如果您想知道目標受眾想要的內容類型,請查看SERP!

Google已經密切評估了數萬億次搜索的行為,試圖為每個特定的關鍵字搜索提供最理想的內容。

如果查詢不明確,Google有時還會包含“相關推薦”功能,以幫助搜索者明確指出他們正在尋找的內容。通過這樣做,搜索引擎可以提供更好地幫助搜索者完成任務的結果。

Google可根據查詢提供各種結果類型,因此,如果您要定位關鍵字,請查看SERP以了解您需要創建的內容類型。

用於確定關鍵字值的工具

關鍵字會為您的網站添加多少價值?這些工具可以幫助您回答這個問題,因此他們會為您的關鍵字研究工具做出很多補充:

  • Moz關鍵字資源管理器 – Moz關鍵字資源管理器工具使用實時點擊流數據提取準確的搜索量數據,關鍵字難度和關鍵字機會指標。要詳細了解我們如何製作關鍵字數據,請查看宣布關鍵字資源管理器
  • Google關鍵字規劃師 – Google的AdWords關鍵字規劃師歷來是SEO關鍵字研究的最常見起點。但是,關鍵字規劃器通過將關鍵字集中到大型搜索量範圍存儲桶中來限制搜索量數據。要了解詳情,請查看Google Keyword Planner的Dirty Secrets
  • Google趨勢 – Google的關鍵字趨勢工具非常適合查找季節性關鍵字波動。例如,“有趣的萬聖節服裝創意”將在萬聖節前幾周達到頂峰。
  • AnswerThePublic – 這個免費工具填充通常搜索特定關鍵字周圍的問題。您可以將此工具與其他免費工具“ 關鍵字無處不在”一起使用,以按搜索量劃分ATP的建議優先級。
  • SpyFu關鍵字研究工具 – 提供一些非常整潔的競爭關鍵字數據。