第1章：SEO 101
如果你已經對SEO有了深刻的理解以及為什麼它很重要，你可以跳到第2章。
對於其他人來說，本章將幫助您在前進的過程中建立您的基礎SEO知識和信心。
麼是SEO？
SEO代表“搜索引擎優化”。這是透過自然搜索(免費的，不是廣告)來提高網站流量的質量和數量以及了解你品牌的方式。
我們舉個例子：一個冰淇淋店的店主，他希望改變一下他們店在搜索引擎中的頻率。為了這樣就需要了解一下他們的淺在客戶
- 人們在找什麼類型的冰淇淋、甜點、下午茶？
- 是那些人在搜索呢？
- 人們在哪個時候會搜尋冰淇淋、甜點、下午茶呢？
- 有季節性趨勢嗎？
- 人們如何搜尋冰淇淋
- 他們用什麼詞？他們問了什麼問題？是否在手機上有更多的搜索？
- 人們為什麼要搜尋冰淇淋？
- 潛在客戶在哪？本地？外縣市？還是國外？
你要如何幫助這個冰淇淋店呢？
搜索引擎基礎知識
搜索引擎是應答機器。他們搜索數十億條內容並評估數千個因素，以確定哪些內容是最有可能是你想要的答案。
搜索引擎會通過＂抓取和索引＂的過程來尋找網路上所有可能的內容（網頁、PDF、圖像、視頻等)來建立索引庫。
什麼是“自然”搜索結果？
自然搜索結果是不是用付費的搜索結果(不是廣告)。這個結果是可以通過有效的SEO去影響。
現今的搜索引擎結果頁面 – 通稱為“SERP” – 充滿了比我們以前見過的更多廣告和更動態的自然結果格式（稱為“SERP功能”）。SERP功能的一些示例是特色片段（或答案框），人物資料，圖像輪播等。新的SERP功能會因為人們的需求，不斷的出現新的功能。
例如，你搜索”台北天氣”，那你將會在SERP中直接看到台北的天氣預報，而不是指向某個網站的連結。而你搜索”台北PIZZA”，你會看到台北附近PIZZA店的地圖結果。這很方便吧！
為什麼SEO很重要
雖然付費廣告、社交媒體、還有其他的線上平台可以為網站帶來流量，但是大多數的流量還是由搜索引擎提供的。
自然搜索結果對於人們來說是比付費廣告的結果還讓人相信的。在所有美國搜索中，只有約2.8%的人點擊付費廣告。
SEO也是一種線上行銷，如果你設置的很好，他們會回報更多的收入。如果你提供的一個可靠的內容，讓你的排名很高，你的流量會隨的時機越來越多，而廣告則需要持續的資金才能為你的網站帶來流量。
搜索引擎越來越聰明，但他們能然需要我們去幫助他。
優化網站有助於提供搜索引擎提供更好的信息，以便您的內容可以搜索結中正確編入索引並顯示出來。
我應該聘請SEO專業人士、顧問或代理商嗎?
根據您的能力，您可以自己執行一些基本的SEO。或者，你可能會發現你更願意接受專家的幫助。無論哪種方式都沒關係。
如果您最終尋求專家幫助，重要的是要知道許多顧問“提供SEO服務”，但質量差異很大。知道如何選擇一個優秀的SEO公司可以為您節省大量的時間和金錢，因為錯誤的SEO技術實際上可能會傷害您的網站，而不是幫助您的網站。
白帽子與黑帽子SEO
“白帽SEO”指的是使用SEO技術，遵循搜索引擎規則的策略，為人們提供更多價值。
“黑帽SEO”指的是試圖用垃圾郵件/欺騙搜索引擎的技術和策略。雖然黑帽SEO可以起作用，但它會使網站面臨被處罰和/或取消索引（從搜索結果中刪除）的巨大風險。
這是選擇SEO專家或顧問時要非常小心的另一個原因。
搜索引擎與SEO行業有著相似的目標
搜索引擎希望幫助您取得成功。他們實際上非常支持SEO社區的努力。
Google通過其網站管理員中心幫助論壇提供SEO幫助。（不幸的是，Bing在2014年關閉了他們的網站管理員論壇。）
不要試圖欺騙搜索引擎。相反，為您的訪問者提供出色的在線體驗。
Google網站管理員指南
基本原則：
- 製作主要面向用戶的頁面，而不是搜索引擎。
- 不要欺騙你的用戶。
- 避免一味使用提高搜索引擎排名的技巧。一個好的經驗法則是，你的問自己：“這對我的用戶有幫助嗎？如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”
- 想一想怎麼讓您的網站變得獨特、有價值或吸引人。
要避免的事情：
- 自動生成的內容
- 製作過多的無效鏈結
- 創建具有很少或沒有原始內容的頁面
- 隱藏真實內容 – 讓搜索引擎無法收入正確內容。
- 隱藏的文字和鏈接
Bing網站管理員指南
基本原則：
- 在您的網站上提供清晰、深入、引人入勝且易於查找的內容。
- 保持頁面標題清晰且相關。
- 鏈接被視為受歡迎的信號，Bing獎勵自然增長的鏈接。
- 社會影響力是很重要的因素，可能會影響你往後的排名。
- 頁面速度非常重要，同時還需具有積極有用的用戶體驗。
- 使用alt屬性來描述圖像，以便Bing可以更好地理解內容。
要避免的事情：
- 精簡內容，主要顯示廣告或聯盟鏈接的網頁，或者將訪問者重定向到其他網站的網頁，排名不佳。
- 誇大入站鏈接的數量和性質（例如：購買鏈接）的濫用鏈接策略可能導致取消索引。
- 確保使用乾淨，簡潔，關鍵字包含的URL結構。
- 盡可能使您的網址具有描述性，簡短，關鍵字豐富，並避免使用非字母字符。
- 在Javascript / Flash / Silverlight中埋設鏈接; 保持內容不受這些影響。
- 內容重複
- 關鍵字填充
- 隱藏真實內容 – 讓標題與內容完全不相關的做法。
Google當地商家的指南
這些指南適用於您在創建和管理“Google我的商家”商家信息時應該和不應該做的事情。
基本原則：
- 確保您有資格加入Google我的商家索引; 你必須有一個實際地址，即使它是你的家庭住址，你必面對面地為客戶服務。
- 誠實準確地提供您當地業務數據，包括其名稱，地址，電話號碼，網站地址，業務類別，營業時間和其他功能。
要避免的事情
- 為不符合條件的實體創建Google我的商家信息
- 虛假陳述您的任何核心業務信息，包括使用地理或服務關鍵字“填充”您的公司名稱，或創建虛假地址列表
- 使用郵政信箱或虛擬辦公室而不是真實的街道地址
- 濫用Google我的商家信息的評論部分，通過對您的業務的假正評，和攻擊對手的假負評。
- 沒有閱讀Google指南的詳細信息而導致的新手錯誤
實現用戶意圖
理解和實現用戶意圖是非常重要的。當一個人搜索某些東西時，他們會得到理想的結果。無論是答案，音樂會門票還是貓照片，所需內容都是他們的“用戶意圖”。
如果一個人搜索“樂隊”，他們是否有意尋找樂隊，結婚樂隊，帶鋸或其他東西？
您作為SEO的工作是以用戶希望的格式快速為用戶提供他們想要的內容。
常見用戶意圖類型：
信息：搜索信息。例如：＂目前總統是誰？＂
導航：搜索特定網站。示例：“台北１０１網站”
交易：搜索買東西。例如：“無人飛機多少錢去哪買＂
您可以通過Google搜索您想要的關鍵字並評估當前的SERP來了解用戶意圖。例如，如果有照片輪播，那麼搜索該關鍵字的人很可能會搜索照片。
同時評估您的頂級競爭對手提供的內容，而您目前尚未提供哪些內容。如何在網站上提供比對手高10倍的價值？
在您的網站上提供相關的高質量內容將有助於您在搜索結果中排名更高，更重要的是，它將會建立網路上的信譽和信任。
在進行任何此類操作之前，您必須首先了解您的網站執行戰略性SEO計劃的目標。
