第4章:頁面優化

現在您已經了解了目標市場的搜索方式,現在是時候深入了解頁面優化,即製作能夠回答搜索者問題的網頁的做法。頁面上的SEO是多方面的,並且從內容擴展到其他內容,如模式和元標記,我們將在下一章中詳細討論技術優化。現在是時候創造你的內容了!

創建您的內容

應用您的關鍵字研究

在上一章中,我們學習了一些方法,用於發現目標受眾如何搜索您的內容。現在,是時候將這項研究付諸實踐了。以下是應用關鍵字研究的簡單大綱:

  1. 調查您的關鍵字並將具有相似主題和意圖的關鍵字分組 這些群組將成為您的網頁,而不是為每個關鍵字各別製作單獨的網頁。
  2. 如果您還沒有這樣做,請評估每個關鍵字或關鍵字組的SERP,以確定您的內容應該是什麼類型和格式。排名頁面的一些特徵需要注意:
    1. 他們的形像或視頻是否攏長?內容是長篇還是簡潔?內容是否以列表、項目符號或段落格式化?
  3. 問問自己,“我可以提供什麼樣的獨特價值,使我的網頁比目前為我的關鍵字排名的網頁更好?”

通過頁面優化,您可以將研究內容轉化為受眾喜愛的內容。

要避免的低價值戰術

您的網站內容應該以回答搜索者的問題,引導他們瀏覽您的網站,並幫助他們了解您網站的目的。不應僅為了在搜索中高度排名而創建內容。排名是達到目的的手段,最終是幫助搜索者。如果我們把購物車放在首頁,我們就有可能陷入低價值內容策略的陷阱。

其中一些策略是在第2章中介紹的,讓我們深入探討一些在製作搜索引擎優化內容時應該避免的低價值策略。

低質量內容

雖然網站在不同主題上擁有獨特頁面是很常見的,但較舊的內容策略是為關鍵字的每次迭代創建一個頁面,以便針對那些高度特定的查詢在第1頁上進行排名。

例如,如果你正在銷售新娘禮服,你可能已經為新娘禮服、婚紗禮服創建了單獨的頁面,即使每個頁面都在說同樣的東西。對於本地企業來說,類似的策略是為他們想要客戶的每個城市或地區創建多頁內容。這些“地理頁面”通常具有相同或非常相似的內容,位置名稱是唯一的唯一因素。

像這樣的策略顯然對用戶沒有幫助,那麼出版商為什麼要這樣做呢?在理解單詞和短語(語義)之間的關係時,Google並不總是像現在這樣好。所以,如果你想在第1頁上為“新娘禮服”排名,但你只有一個關於“婚紗”的頁面,可能沒有削減它。

這種做法在網絡上創造了大量精簡、低質量的內容,Google專門針對這些低質量內容在2011年更新算法,稱為Panda該算法更新了對低質量頁面的懲罰,從而使得更高質量的頁面成為SERP的最高點。Google今天繼續推行降低低質量內容和推廣高質量內容的流程。

Google明確表示,您應該擁有一個關於某個主題的綜合頁面,而不許多關鍵字分離的頁面。

重複內容

聽起來,“重複內容”是指在域之間或單個域的多個頁面之間共享的內容。“蒐羅”的內容則更進一步,需要公然和未經授權使用其他網站的內容。這可以包括按原樣獲取內容和重新發布,或者在重新發布之前稍微修改它,而不添加任何內容或價值。

內部或跨域重複內容有很多合理的使用的原因,因此Google鼓勵使用rel = canonical標記指向Web內容的原始版本。雖然您現在還不需要了解此標記,但現在需要注意的主要事項是您的內容在文字和價值方面應該是最重要的。

偽裝

搜索引擎指南的基本原則是向您向訪問者展示的引擎爬蟲顯示相同的內容。這意味著您永遠不應該隱藏普通訪問者無法看到的網站HTML代碼中的文本。

當該指南被破壞時,搜索引擎會將其稱為“隱藏”,並採取措施防止這些頁面在搜索結果中排名。偽裝可以通過多種方式完成,出於各種原因,包括正面和負面。

關鍵字填充

如果您曾被告知,“您需要在此頁面上包含{關鍵字} X n次”,你已經對慣見字的使用方法感到混淆。許多人錯誤地認為,如果您只在頁面的內容中包含關鍵字N次,您將自動對其進行排名。但事實上儘管Google在您網站的頁面上尋找關鍵字和相關概念,但頁面本身必須在純關鍵字使用之外增加價值。如果一個頁面對用戶有價值,它不應該看起來像機器人寫的,所以我們在編寫文章時需要自然的組合我們的關鍵字和短語。

自動生成的內容

創造低質量內容最明顯的方式之一就是使用自動生成或是以程式自動編寫,這些低質量的內容目的是在操縱搜索排名而不是幫助客戶。你可能會看到一些自動生成的文章在內容多少以些意義,但是只是在單字上,因為這些不是由人們編寫串在一起的。

更值得注意的是,AI的進步促成了更複雜的自動生成內容,這些內容只會越來越好。

值得注意的是,機器學習的進步促成了更複雜的自動生成內容,這些內容只會隨著時間的推移而變得更好。

該怎麼做?

在搜索結果中排名沒有“秘訣”。Google對這個網頁排名很高,因為它它們是搜索者問題的最佳答案。在今天的搜索引擎中,,您的網頁必須為搜索者提供價值,並且優於Google目前作為特定查詢的答案的任何其他網頁。這是一個簡單的內容創建公式:

  • 搜索您希望頁面排名的關鍵字
  • 確定哪些頁面對這些關鍵字排名很高
  • 確定這些頁面具有的品質
  • 創建比這更好的內容

如果您在關鍵字上創建的網頁比搜索結果中顯示的網頁(對於該關鍵字)要好10倍,那麼Google會獎勵您,更好的是,您自然會讓人們鏈接到它!

請記住,當涉及到頁面上的文字時,沒有神奇的數字。我們應該瞄準的是足以滿足用戶意圖的任何東西。一些查詢可以用300個單詞徹底準確地回答,而其他查詢可能需要1000個單詞!

專業提示:不要重新做一樣的! 
如果您的網站上已有內容,請通過評估哪些頁面已經帶來大量有機流量並轉換得很好來節省您的時間。在不同平台上翻新該內容,以幫助您更好地了解您的網站。在另一方面,評估現有內容的效果並進行調整,而不是重新製作含有現在內容的方式。

NAP:當地企業的說明

如果您是與客戶進行面對面聯繫的企業,請務必在整個網站的內容中突出、準確、一致地包含您的公司名稱、地址和電話號碼(NAP)。此信息通常顯示在本地商業網站的頁尾或標題中,以及任何“與我們聯繫”的頁面上。您還需要使用本地業務架構標記此信息。架構和結構化數據將在本章的“代碼”部分詳細討論。

如果您是一家多地點企業,最好為每個地點構建獨特的優化頁面。例如:在美國、中國、台灣都有辦事處的企業應考慮為每個企業設置一個頁面:

example.com/usexample.com/cnexample.com/tw

每個頁面都應針對該地理位置進行獨特優化,因此美國頁面將具有討論美國位置的獨特內容,列出美國NAP,甚至是美國客戶的推薦。

希望你在製作一個比競爭對手的頁面好10倍的頁面之後仍然有一些精力,因為在你的頁面完成之前還需要更多的東西!在接下來的部分中,我們將討論您的網頁所需的其他頁面優化、以及命名和組織內容。

超越內容:您的頁面需要的其他優化

我可以提高字體大小來創建段落標題嗎?

如何控制搜索結果中顯示的頁面標題和說明?

閱讀本節後,您將了解其他重要的頁面元素,以幫助搜索引擎了解您剛剛創建的內容,讓我們開始深入了解!

標題標籤

標題標記是用於指定頁面標題的HTML元素。主標題標記稱為H1,通常為頁面標題保留。它看起來像這樣:

 <h1>頁面標題</ h1>

還有從H2(<h2>)到H6(<h6>)標籤的子標題,但不需要在頁面上使用所有這些標題。標題標記的層次結構按重要性的降序從H1到H6。

每個頁面都應該有一個描述頁面主要主題的唯一H1,這通常是從頁面標題自動創建的。作為頁面的主要描述性標題,H1應包含該頁面的主要關鍵字或短語。您應該避免使用H1標記來標記非標題元素,例如導覽列或是商家資訊。

以此頁面介紹SEO,例如:

<h1>SEO初學者指南</ h1><h2>關鍵字</ h2><h3>長尾關鍵字</ h3><h3>短語</ h3>

該主要主題在主<h1>標題中介紹,每個附加標題用於介紹新的子主題。在此示例中,<h2>比<h1>更具體,<h3>標籤比<h2>更具體。這只是您可以使用的結構的一個範例。

雖然搜索引擎可以使用您在標題標記中選擇的內容來評估和排名頁面,但避免誇大其重要性非常重要。標題標籤是許多頁面搜索引擎優化因素中的一個,因此在製作標題時請關注您的網站訪問者。

內部鏈接

在第2章中,我們討論了擁有可抓取網站的重要性。網站可抓取性的一部分在於其內部鏈接結構。當您鏈接到您網站上的其他頁面時,您確保搜索引擎抓取工具可以找到您網站的所有頁面,將鏈接權益(排名能力)傳遞到您網站上的其他網頁,並幫助訪問者瀏覽您的網站。

鏈接可訪問性

需要點擊的鏈接(如導航下拉列表才能查看)通常對搜索引擎抓取工具隱藏,因此,如果您網站上內部網頁的唯一鏈接是通過這些類型的鏈接,則可能無法將這些網頁編入索引。應該選擇改用可在頁面上直接訪問的鏈接。

錨文本

錨文本是您鏈接到頁面的文本。下面,您可以看到一個示例,其中沒有錨文本的超鏈接和帶有錨文本的超鏈接在HTML中看起來像。

<a href="http://www.example.com/"> </a><a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text">關鍵字文字</a>

關鍵字文字

錨文本向搜索引擎發送關於目標頁面內容的信號。例如,如果我使用錨文本“學習搜索引擎優化”鏈接到我的網站上的頁面,這是搜索引擎的一個很好的指標,目標頁面是人們可以了解SEO的一個頁面。但要注意不要過度。使用相同的關鍵字填充錨文本的太多內部鏈接可能會出現在您試圖操縱頁面排名的搜索引擎中。

鏈接量

在Google的一般網站管理員指南中,他們說“將網頁上的鏈接數量限制為合理數量(最多幾千)。”這是Google技術指南的一部分,而不是質量指南部分,因此有太多內部鏈接本身不會讓你受到懲罰,但它確實會影響Google查找和評估您的網頁的方式。

頁面上的鏈接越多,每個鏈接可以傳遞到其目標頁面的權益越少。

除了在頁面之間傳遞權限之外,鏈接還可以幫助用戶導航到您網站上的其他頁面。在這種情況下,為搜索引擎做最好的事情也是為搜索者做的最好的事情。太多的鏈接不僅會削弱每個鏈接的權限,而且它們也可能是無益的和壓倒性的。

園藝網站

關於園藝

如何花園的

有用提示

這些不僅有許多鏈結,而且顯示方是非常不自然,並且不包含太多實質內容(Google可以將其視為“精簡內容”)。專注於質量並幫助您的用戶瀏覽您的網站,您不用製作太多鏈結。

重新定向

刪除和重命名頁面是一種常見做法,但如果您確實移動了頁面,請確保更新舊URL的鏈接!至少,您應確保將URL重新定向到新位置,但如果可能,請更新源中該URL的所有內部鏈接,以便用戶和爬蟲不必通過重定向到達目的地頁。如果您選擇僅重新定向,請小心避免重定向太長的鏈(Google表示,“避免鏈接重新定向…保持鏈中重新定向的數量較少”。)

重新定向鏈的示例:

(內容的原始位置)example.com/location1 >> example.com/location2 >>(內容的當前位置)example.com/location3

更好:

example.com/location1 >> example.com/location3

圖像優化

圖像是慢速網頁的最大罪魁禍首!解決此問題的最佳方法是壓縮圖像。雖然在圖像壓縮方面沒有一刀切的選擇,但是測試各種選項,如“為網絡保存”,圖像大小調整以及壓縮工具,如OptimizillaImageOptim

另一種幫助優化圖像(並提高頁面速度)的方法是選擇正確的圖像格式。

如何選擇使用哪種圖像格式:

可以查看:Google的圖片優化指南

選擇圖像格式:

  • 如果您的圖像需要動畫,請使用GIF。
  • 如果你沒有需要保留圖像分辨率高,使用JPEG。
  • 如果確實需要保持高圖像分辨率,請使用PNG。
    • 如果您的圖像有很多顏色,請使用PNG-24。如果您的圖像沒有很多顏色,請使用PNG-8。

通過使用生成彩色框或非常模糊/低分辨率版本的圖像,可以通過不同的方式將訪問者保持在半慢加載頁面上,同時渲染以幫助訪問者感覺好像加載速度更快。我們將在第5章中更詳細地討論這些選項。

專業提示:不要忘記縮略圖!
縮略圖(特別是對於電子商務網站)可能會使頁面速度變慢。正確優化縮略圖以避免頁面緩慢並幫助保留更多合格的訪問者。

替代文字

圖像中的替代文本(替代文本)是網絡可訪問性,並且用於通過屏幕閱讀器向視障者描述圖像。有替代文字描述,以便任何視障人士都能理解您網站上的圖片描繪的內容。

搜索引擎機器人還可以抓取替代文字以更好地了解您的圖像,這為您提供了為搜索引擎提供更好圖像上下文的額外好處。只需確保您的alt描述可以自然地為人們閱讀,並避免為搜索引擎填充關鍵字。

壞:

<img src =“baddog.gif”alt =“壞壞的狗,狗壞壞,壞壞狗jpeg”>

好:

<img src =“baddog.gif”alt =“一隻脾氣非常壞的狗”>

提交圖片站點地圖

要確保Google可以抓取您的圖片並將其編入索引,請在Google Search Console帳戶中提交圖片站點地圖。這有助於Google發現他們可能錯過的圖片。

格式化可讀性和精選片段

您的頁面可能包含有關主題的最佳內容,但如果格式不正確,您的受眾可能永遠不會閱讀它!雖然我們永遠無法保證訪問者會閱讀我們的內容,但有一些原則可以提高可讀性,包括:

  • 文字大小和顏色 –避免使用太小的字體。Google建議採用16 + px字體,以盡量減少在移動設備上“縮放”的需求。與頁面背景顏色相關的文本顏色也應該提高可讀性。有關文本的其他信息,請參閱網站可訪問性指南。(Google的網絡可訪問性基礎)。
  • 標題 –使用有用的標題您的內容可以幫助讀者瀏覽頁面。這在讀取器可能僅查找來自特定部分的信息的長頁面上尤其有用。
  • 項目符號 –非常適合列表,項目符號可以幫助讀者瀏覽並更快地找到他們需要的信息。
  • 段落中斷 –防止頁面被訪問者放棄,並鼓勵網站訪問者閱讀更多頁面。
  • 支持媒體 –在適當的地方使用圖片、影片等輔助。
  • 強調的粗體和斜體 –用粗體或斜體字組合可以增加重點,因此它們應該是例外,而不是規則。適當使用這些格式化選項可以調出您想要傳達的重要點。

格式化也會影響您的網頁顯示在精選代碼段中的能力,這些結果顯示在其他有機結果之上。

精選片段的屏幕截圖

您沒有可以添加到頁面的特殊代碼顯示在此處,也無法為此展示位置付費,但記錄查詢意圖可以幫助您更好地構建功能代碼段的內容。例如,如果你試圖對“蛋糕與餡餅”進行排名,那麼在你的內容中包含一個表格可能是有意義的,一個列中的蛋糕的好處和另一個列中的餡餅的好處。或者如果你想在“波特蘭最好的餐館”中排名,這可能表明谷歌想要一個列表,所以用子彈格式化你的內容可能有所幫助。

標題標籤

頁面的標題標記是一個描述性的HTML元素,用於指定特定網頁的標題。它們嵌套在每個頁面的head標籤中,如下所示:

<HEAD>
  <title>示例標題</ title>
</ HEAD>

您網站上的每個頁面都應該有一個唯一的描述性標題標記。您在標題標記字段中輸入的內容將顯示在搜索結果中,但在某些情況下,Google可能會調整標題標記在搜索結果中的顯示方式。

您的標題標籤在人們對您網站的第一印像中起著重要作用,它是一個非常有效的工具,可以將搜索者吸引到您的頁面上,而不是SERP上的任何其他結果。您的標題標記越引人注目,加上搜索結果排名越高,您吸引到網站的訪問者就越多。這強調了SEO不僅僅是關於搜索引擎,而是整個用戶體驗。

什麼是有效的標題標籤?

  • 關鍵字用法:在標題中包含目標關鍵字可以幫助用戶和搜索引擎了解您的網頁的內容。此外,您的關鍵字越靠近標題標籤的前面,用戶就越有可能閱讀它們(並希望點擊它們),它們對排名的幫助就越大。
  • 長度:搜索引擎平均顯示搜索結果中標題標籤的前50-60個字符。如果您的標題標籤超過該SERP上允許的字符,則會在標題被截斷的位置顯示省略號“…”。雖然堅持50-60個字符是安全的,但從不犧牲嚴格字符數量的質量。如果你不能將你的標題標記降低到60個字符而不損害其可讀性,那就更長(在合理範圍內)。
  • 品牌推廣將品牌放在標題標籤的開頭是有意義的,例如在您的主頁上,但要注意您要排名的內容,並將這些單詞放在標題標籤的開頭附近。

元描述

與標題標籤一樣,元描述是HTML元素,用於描述它們所在頁面的內容。它們也嵌套在head標籤中,如下所示:

<HEAD>
  <meta name =“description”content =“這裡的頁面描述。”/>
</ HEAD>

您在說明字段中輸入的內容將顯示在搜索結果中:

但在許多情況下,Google會根據搜索者的查詢選擇不同的文本片段以顯示在搜索結果中。

例如,如果您搜索“查找反向鏈接”,Google會提供此元描述,因為它認為它與特定搜索更相關。

這通常有助於改進對唯一搜索的元描述。但是,不要讓這阻止您編寫默認頁面元描述 – 它們仍然非常有價值。

什麼使有效的元描述?

製作有效標題標籤的品質也適用於有效的元描述。儘管Google表示元描述不是排名因素,例如標題標籤,但它們對於點擊率非常重要。

  • 相關性:元描述應與頁面內容高度相關,因此它應以某種形式總結您的關鍵概念。您應該向搜索者提供足夠的信息,以便他們知道他們找到了足夠相關的頁面來回答他們的問題,而不會洩露太多信息,因此無需點擊進入您的網頁。
  • 長度:搜索引擎傾向於將元描述截斷為大約300個字符。最好編寫長度在150-300個字符之間的元描述。在某些SERP上,您會注意到Google為某些頁面的描述提供了更多的空間。這通常發生在排名在特色代碼段下方的網頁上。

URL結構:命名和組織頁面

URL代表統一資源定位器URL是Web上各個內容的位置或地址。與標題標籤和元描述一樣,搜索引擎在SERP上顯示URL,因此URL命名和格式可能會影響點擊率。搜索者不僅使用它們來決定點擊哪些網頁,而且搜索引擎也會在評估和排名頁面時使用URL。

清除頁面命名

搜索引擎需要網站上每個網頁的唯一網址,以便他們可以在搜索結果中顯示您的網頁,但清晰的網址結構和命名對於嘗試了解特定網址的用戶也很有幫助。例如,哪個URL更清楚?

example.com/desserts/chocolate-pie      √

或是

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123     X

搜索者更有可能點擊URL來強化頁面上包含的信息,並且不會去點擊混淆他們的URL。

頁面組織

如果您在網站上討論多個主題,還應確保避免在不相關的文件夾下嵌套頁面。例如:

example.com/commercial-litigation/alimony     X

example.com/family-law/alimony √

對於這個律師事務所網站而言,在“/ family-law /”下套贍養費比在網站的無關“/商業訴訟/”部分下託管贍養費更好。

您在其中找到內容的文件夾還可以發送有關內容類型(而不僅僅是主題)的信號。例如,過時的URL可以顯示時間敏感的內容。這常適用於新聞網站,可以透過網址知道這是過時的新聞,讓搜索者可以遠離這些舊的資訊。例如:

example.com/2010/apple/XXX凶殺案/   √

example.com/XXXX凶殺案/       X

正如您所看到的,您為頁面命名的內容以及您選擇用於組織頁面的文件夾是向用戶和搜索引擎闡明頁面主題的重要方法。

網址長度

雖然沒有必要具有完全平坦的URL結構,但許多點擊率研究表明,當在URL和較短URL之間進行選擇時,搜索者通常更喜歡較短的URL。與標題標籤和元描述太長一樣,太長的網址也會被省略。請記住,擁有描述性URL同樣重要,因此如果這意味著犧牲URL的描述性,請不要減少URL長度。

通過在頁面名稱中包含較少的單詞以及刪除不必要的子文件夾來最小化長度,使您的URL更易於復制和粘貼,以及更易於點擊。

URL中的關鍵字

如果您的網頁定位到特定字詞或詞組,請務必將其包含在網址中。但是,不要為了純粹的搜索引擎優化而嘗試填充多個關鍵字。注意不同子文件夾中的重複關鍵字也很重要。例如,您可能自然地將關鍵字合併到頁面名稱中,但如果位於也使用該關鍵字優化的其他文件夾中,則URL可能會開始顯示為關鍵字填充。

example.com/food/good-food/chinese-food/

URL中的關鍵字過度使用可能顯得過於操縱。如果您不確定您的關鍵字使用是否過於激進,只需通過搜索者的眼睛閱讀您的網址並詢問“這看起來自然嗎?我會點擊這個嗎?“

靜態URL

最好的URL是人們可以輕鬆閱讀的URL,因此應避免過度使用參數、數字和符號。使用針對Apache的mod_rewrite和針對Microsoft的ISAPI_rewrite等技術,您可以輕鬆地轉換動態URL,如下所示:

example.com/blog?id=123

進入一個更易讀的靜態版本,如下所示:

example.com/good-food

用於單詞分離的連字符

並非所有Web應用程序都能準確地解釋下底線(_),加號(+)或空格(%20)等分隔符。搜索引擎也不了解如何在沒有分隔符的情況下在URL中運行時將URL中的單詞分開(example.com/ohmygod)。而是使用連字符( – )分隔URL中的單詞。

URL中的物理位置

一些本地企業主省略了描述其物理位置或服務區域的地理術語,因為他們認為搜索引擎可以自行解決這個問題。相反,本地商業網站的內容,URL和其他頁面資產必須特別提及城市名稱,社區名稱和其他區域描述符。讓消費者和搜索引擎確切地知道您的位置和服務地點,而不僅僅依靠您的實際位置。

協議:HTTP與HTTPS

協議是域名前面的“http”或“https”。Google建議所有網站都有安全協議(“https”中的“s”代表“安全”)。要確保您的URL使用https://協議而不是http://,您必須獲取SSL(安全套接字層)證書。SSL證書用於加密數據。它們確保在Web服務器和搜索者的瀏覽器之間傳遞的任何數據都是私有的。自2018年7月起,Google Chrome對所有HTTP網站顯示“不安全”,這可能會導致這些網站對訪問者顯得不值得信任並導致他們離開網站。


如果你已經做到以上這些,恭喜你!你已經學習到SEO的一半了!到目前為止,我們已經了解了搜索引擎如何抓取,索引和排名內容,如何找到定位的關鍵字機會,現在,可以找到網頁的頁面優化策略。