SERP是Google搜索引擎結果頁（SERP）上的任何結果，而不是傳統的自然結果。最常見的SERP功能是：
- Rich Snippets 為現有結果添加可視識別階層（例如 : 查看產品評級的星號）
- 出價購買關鍵字的付費結果（例如 : AdWords或Google購物）
- 除了自然結果外額外顯示的通用結果（例如 : 圖片、新聞）
- 知識圖 顯示數據的面板（例如 : 天氣、股市）
早期的Google，在SERP上的每一個結果看起來都是一樣的，這些傳統的自然搜索結果多年來在外觀上沒有太大變化。
2009年
2016年
但是，從2001年的AdWords開始，Google一直非常致力於把其他資訊加入在非字人的搜索結果中。
SERP有哪些功能
下表顯示了常出現在Google SERP中的16個功能。
| Adwords(底部) | Adwords(頂部) | 精選片段 | 圖片 |
| 深入的文章 | 知識卡 | 知識圖 | 本地相關 |
| 本地預告包 | 新聞 | 相關問題 | 評測 |
| 購物 | 網站鏈結 | 視頻 |
Adwords（底部）& Adwords(頂部)
描述
AdWords廣告有很多種，最常見的類型出現在搜索結果的左欄頂部或底部，自然結果的上方和下方。每個廣告上旁邊都有一個彩色[Ad]標籤方便辨識。
廣告會在自然搜索結果的最上方，這一定會影響點擊率，尤其是在行動瀏覽器上。
顯示方式
獲取方式
廣告排名的高低主要取決於用戶搜索的內容、廣告的出價以及其他的相關性、實用性因素所決定的。 – GoogleSupport
精選片段
描述
在搜索時當Google沒有找到跟問題相關的答案時，他們會嘗試在索引中找答案，這個精選片會從目標頁面中提取訊息顯示出來，而這個片段的點擊率通常會高於一般搜索結果。
顯示方式
獲取方式
精選的片段通常都會在以下情況產生：
- 在SERP的第一頁上顯示結果
- 從以最具體的方式回答查詢的頁面中提取內容
對於在搜索查詢已經排名1~5的通常很有機會出現精選片段。
圖片
描述
圖像包的結果顯示為水平的圖像鏈接行，點擊進入Google圖像搜索。圖像包可以出現在任何有機位置。
顯示方式
獲取方式
圖像包是針對圖片特定搜索顯示的特殊結果，Google認為這類的搜索很重要(“排名算法與一般算法分開”)。
優化圖像建議以下方式：
- 描述性文件名
- 描述性替代文字
- 人類可讀的URL
- 優化圖像大小
- 包括標題屬性
深入的文章
描述
對於較為廣泛或是含糊不清的搜索用語，Google通常會顯示一系列較為深入的文章，這些文章也很類似於搜索結果，類似於新聞的深入報導，而他們的排名規則也與一般排名規則不同。
顯示方式
獲取方式
深度文章幾乎完全由大型權威出版商贏得。他們通常有這些：
- 長篇內容（2000-5000字）
- 架構文章標記
- 作者標記
- 獨特，高品質的寫作
在這裡了解更多。
知識卡
描述
知識卡（知識圖的一部分）涵蓋了很多方面，如銀行提供的數據、報表、股票漲跌等等。
它們通常出現在桌面搜索的SERP頂部。
顯示方式
獲取方式
所有知識卡結果都是基於人工編輯的數據。出於這些原因，大多數網站都無法使用知識卡。
知識面板
描述
與知識卡一樣，知識面板（又稱知識圖）從許多來源提取語義數據，包括人類編輯的來源，如WikiData，從Google索引中提取的數據以及私有數據夥伴關係。
它們通常顯示在桌面搜索結果的右側。
出現
獲取方式
所有知識面板結果都是基於人工編輯的數據，大多數網站都無法使用知識面板。
本地相關
描述
對於Google認為具有本地意圖的關鍵字（例如:台北好吃的東西），SERP通常會顯示一個在那個地方附近的資訊包，其中會有Google認為與關鍵字最相關的三個地理位置。
這些功能在SERP中占主要地方，特別是在移動設備上。
顯示方式
獲取方式
在過去幾年裡，本地搜索發生了許多變化，本地特徵正逐漸重要。特別是如果您有實體業務，那麼熟悉Google的本地相關非常重要。
本地預告包
描述
與本地包類似，這是在地圖上顯示的三包本地商業結果（主要是酒店和餐館），以及下面的附加信息，如營業時間，評論和圖像。還可以選擇排序（例如，通過價格或評級）。
顯示方式
新聞框
描述
時間敏感且具有新聞價值的主題可能會從Google新聞中產生一系列結果。自2014年末“新聞報導”更新以來，更多種類的網站都有資格在新聞欄中排名。
顯示方式
獲取方式
Google新聞結果與一般搜索結果完全不同（且更透明）。在這裡了解更多。
相關問題
描述
相關問題卡顯示了Google認為可能與您的搜索相關的算法生成的問題。每個問題都會擴展為看起來像精選片段的內容。相關問題混合到有機結果中，它們在SERP中的位置可能會有所不同。
顯示方式
獲取方式
在多數情況下：
- 相關問題也是精選片段的關鍵字
- 通常如果出現在相關問題中也會出現在精選片段中
評測
描述
有時會顯示產品，配方和其他相關項目的評論星標和評級數據。審核/評級數據顯示在目標網址和代碼段之間。
評測越高結果獲得更高的點擊率。
顯示方式
購物
描述
付費購物商家或產品詳情廣告，直接銷售產品，其中包含圖片、定價、產品訊息。
顯示方式
獲取方式
與AdWords類似，是付費展示位置。
在這裡了解更多。
網站鏈結
描述
當有人搜索確切的域名時，Google可能會展示最多10個附加鏈接的擴展包。完整的附加鏈接佔據了五個SERA位置。
網站鏈接可以使您的網站受益：
- 從SERP產生更高的CTR
- 讓用戶更快地訪問他們正在尋找的頁面
顯示方式
獲取方式
有三個因素推動了SERP中Site Links的出現：
- 查詢類型 – 站點鏈接主要出現在品牌術語上
- 網站流量 – 網站鏈接更有可能出現在流量較高的大品牌網站上
- 在站點上實現SearchAction錨標記
描述
2015年，Google開始直接在SERP中顯示推文，並將其與有機結果混合在一起。
顯示方式
獲取方式
Twitter的結果SERP在會讓用戶在搜索時更佳直接的了解該Twitter所以提供的內容。
視頻
描述
視頻結果（尤其是YouTube）可能會顯示縮略圖。
顯示方式
獲取方式
視頻結果僅針對特定關鍵字顯示。至少頁面上必須存在視頻模式標記。
在這裡了解更多
