SERP是Google搜索引擎結果頁(SERP)上的任何結果,而不是傳統的自然結果。最常見的SERP功能是:

  1. Rich Snippets  為現有結果添加可視識別階層(例如 : 查看產品評級的星號)
  2.  出價購買關鍵字的付費結果(例如 : AdWords或Google購物)
  3.  除了自然結果外額外顯示的通用結果(例如 : 圖片、新聞)
  4. 知識圖  顯示數據的面板(例如 : 天氣、股市)

早期的Google,在SERP上的每一個結果看起來都是一樣的,這些傳統的自然搜索結果多年來在外觀上沒有太大變化。

2009年

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2016年

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但是,從2001年的AdWords開始,Google一直非常致力於把其他資訊加入在非字人的搜索結果中。

SERP有哪些功能

下表顯示了常出現在Google SERP中的16個功能。

Adwords(底部)Adwords(頂部)精選片段圖片
深入的文章知識卡知識圖本地相關
本地預告包新聞相關問題評測
購物網站鏈結Twitter視頻

Adwords(底部)& Adwords(頂部)

描述

AdWords廣告有很多種,最常見的類型出現在搜索結果的左欄頂部或底部,自然結果的上方和下方。每個廣告上旁邊都有一個彩色[Ad]標籤方便辨識。

廣告會在自然搜索結果的最上方,這一定會影響點擊率,尤其是在行動瀏覽器上

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獲取方式

廣告排名的高低主要取決於用戶搜索的內容、廣告的出價以及其他的相關性、實用性因素所決定的。 – GoogleSupport


精選片段

描述

在搜索時當Google沒有找到跟問題相關的答案時,他們會嘗試在索引中找答案,這個精選片會從目標頁面中提取訊息顯示出來,而這個片段的點擊率通常會高於一般搜索結果。

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獲取方式

精選的片段通常都會在以下情況產生:

  • 在SERP的第一頁上顯示結果
  • 從以最具體的方式回答查詢的頁面中提取內容

對於在搜索查詢已經排名1~5的通常很有機會出現精選片段。


圖片

描述

圖像包的結果顯示為水平的圖像鏈接行,點擊進入Google圖像搜索。圖像包可以出現在任何有機位置。

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獲取方式

圖像包是針對圖片特定搜索顯示的特殊結果,Google認為這類的搜索很重要(“排名算法與一般算法分開”)。

優化圖像建議以下方式:

  • 描述性文件名
  • 描述性替代文字
  • 人類可讀的URL
  • 優化圖像大小
  • 包括標題屬性

深入的文章

描述

對於較為廣泛或是含糊不清的搜索用語,Google通常會顯示一系列較為深入的文章,這些文章也很類似於搜索結果,類似於新聞的深入報導,而他們的排名規則也與一般排名規則不同。

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獲取方式

深度文章幾乎完全由大型權威出版商贏得。他們通常有這些:

  • 長篇內容(2000-5000字)
  • 架構文章標記
  • 作者標記
  • 獨特,高品質的寫作

在這裡了解更多。


知識卡

描述

知識卡(知識圖的一部分)涵蓋了很多方面,如銀行提供的數據、報表、股票漲跌等等。

它們通常出現在桌面搜索的SERP頂部。

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獲取方式

所有知識卡結果都是基於人工編輯的數據。出於這些原因,大多數網站都無法使用知識卡。


知識面板

描述

與知識卡一樣,知識面板(又稱知識圖)從許多來源提取語義數據,包括人類編輯的來源,如WikiData,從Google索引中提取的數據以及私有數據夥伴關係。

它們通常顯示在桌面搜索結果的右側。

出現
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獲取方式

所有知識面板結果都是基於人工編輯的數據,大多數網站都無法使用知識面板。


本地相關

描述

對於Google認為具有本地意圖的關鍵字(例如:台北好吃的東西),SERP通常會顯示一個在那個地方附近的資訊包,其中會有Google認為與關鍵字最相關的三個地理位置。

這些功能在SERP中占主要地方,特別是在移動設備上。

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獲取方式

在過去幾年裡,本地搜索發生了許多變化,本地特徵正逐漸重要。特別是如果您有實體業務,那麼熟悉Google的本地相關非常重要。


本地預告包

描述

與本地包類似,這是在地圖上顯示的三包本地商業結果(主要是酒店和餐館),以及下面的附加信息,如營業時間,評論和圖像。還可以選擇排序(例如,通過價格或評級)。

顯示方式
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新聞框

描述

時間敏感且具有新聞價值的主題可能會從Google新聞中產生一系列結果。自2014年末“新聞報導”更新以來,更多種類的網站都有資格在新聞欄中排名。

顯示方式
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獲取方式

Google新聞結果與一般搜索結果完全不同(且更透明)。在這裡了解更多。


相關問題

描述

相關問題卡顯示了Google認為可能與您的搜索相關的算法生成的問題。每個問題都會擴展為看起來像精選片段的內容。相關問題混合到有機結果中,它們在SERP中的位置可能會有所不同。

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獲取方式

在多數情況下:

  • 相關問題也是精選片段的關鍵字
  • 通常如果出現在相關問題中也會出現在精選片段中

評測

描述

有時會顯示產品,配方和其他相關項目的評論星標和評級數據。審核/評級數據顯示在目標網址和代碼段之間。

評測越高結果獲得更高的點擊率。

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購物

描述

付費購物商家或產品詳情廣告,直接銷售產品,其中包含圖片、定價、產品訊息。

顯示方式
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獲取方式

與AdWords類似,是付費展示位置。

在這裡了解更多。


網站鏈結

描述

當有人搜索確切的域名時,Google可能會展示最多10個附加鏈接的擴展包。完整的附加鏈接佔據了五個SERA位置。

網站鏈接可以使您的網站受益:

  • 從SERP產生更高的CTR
  • 讓用戶更快地訪問他們正在尋找的頁面
顯示方式
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獲取方式

有三個因素推動了SERP中Site Links的出現:

  1. 查詢類型 – 站點鏈接主要出現在品牌術語上
  2. 網站流量 – 網站鏈接更有可能出現在流量較高的大品牌網站上
  3. 在站點上實現SearchAction錨標記

Twitter

描述

2015年,Google開始直接在SERP中顯示推文,並將其與有機結果混合在一起。

顯示方式
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獲取方式

Twitter的結果SERP在會讓用戶在搜索時更佳直接的了解該Twitter所以提供的內容。


視頻

描述

視頻結果(尤其是YouTube)可能會顯示縮略圖。

顯示方式
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獲取方式

視頻結果僅針對特定關鍵字顯示。至少頁面上必須存在視頻模式標記。

在這裡了解更多